公务员考试申论热点：加强品牌建设

　　【背景链接】

　　星巴克猫爪杯、大白兔润唇膏、老干妈卫衣……近年来，各大品牌纷纷开始推出衍生产品，进行跨界营销，不仅获得了高销量，也为品牌树立了良好的形象。有 表示，所谓的跨界营销其实是品牌营销的一种方式，跨界的‘界’是人为设定或长期形成的，指的是从品牌主要经营领域跨到其他领域，是一种品牌延伸。

　　【意义分析】

　　品牌是国家实力的体现，加强品牌建设，产品竞争力，有利于激发创新创业活力，有利于挖掘消费潜力，有利于改善市场经营环境。

　　【问题阐述】

　　一是品牌保护意识不强。政府在品牌建设中的地位与作用不明确，市政建设不注重品牌保护，使一些品牌经营空间不断萎缩;知识产权侵权和恶性商业竞争存在，市场尚未形成有利于品牌发展的竞争环境;原创产品会在短时间内被模仿抄袭，社会尚未形成有利于品牌发展的良好氛围。

　　二是经营发展缺乏创新。企业自身经营方式落后，创新思路与营销能力弱;一味追求扩张而忽视内部体制机制建设与管理而错失转型良机;跟不上时代步伐，满足既有产品与经验，易在墨守成规中迷失发展方向;投入不足，不注重企业创新，自主核心技术缺乏，品牌优势不可持续。

　　三是品牌传播人才缺乏。大部分企业的品牌传播人员为媒体人，有资源优势但品牌管理不够专业。国内高校对于公共关系专业不够重视，有的甚至暂停了专业招生。

　　【对策建议】

　　一是营造良好经营环境，品牌保护能力。政府在建设中应对老品牌给予更多补贴，重视传统文化品牌的保护，以拓宽其发展空间，适应现代环境的能力;通过举办专利保护研讨会，邀请资深 就专利保护等相关议题与企业进行交流，以拓宽企业知识面、增强企业自信;借助互联网技术更好地识别、判断侵权内容，建立全新传播链接，及时遏制侵权行为。

　　二是企业内生动力，强化持续创新理念。强化品牌传承和追求创新理念，使企业不断扩大品牌内涵，通过调研考量，把握市场行情，推出新式产品，使品牌能保持强劲的市场应变力;强调企业要建设好内部管理架构，注重核心技术研发与投入，不断挖掘品牌价值，延伸产业链，在扩张规模较大时注意把握发展速度;举办电商培训，推进企业与电商平台合作，使企业充分利用互联网实现现代经营。

　　三是培养品牌传播人才，品牌管理能力。鼓励企业建立常设的企业品牌大学或品牌训练营，自办人才培养基地，定期进行专题性的品牌传播培训;在品牌传播过程中要注意从受众角度出发讲述企业文化，宣讲品牌故事，强化企业形象认同。